Festival de la tanda

chicos, ahi les paso una nota que acabo de terminar para publicar en la columna de la Ugap.
todavía esta sin revisar, pero ahi va. espero comentarios.


Los premios de la tanda (por Diego Lanzi)


Hace unos meses me pregunte en que gastábamos la energía en mi departamento creativo. Miré para mi costado y ví como nos pasábamos un montón de horas jugando al FIFA en las máquinas, nos tomaban mucho tiempo para almorzar, bajábamos música y la compartíamos. Cómo hablábamos mucho de cine, de viajes, de hoteles en la playa, de estilos de dirección de tal o cual director.

Y además, invertíamos algunas horas en pensar. El problema, es que invertíamos muchas de esas horas en pensar, en pensar piezas que solo pautan en los festivales, que no tienen brief, que no tienen clientes que aprueben o desaprueben, que no tienen ejecutivos de cuentas que hagan comentarios media hora antes de presentar la campaña, que no tienen resultados.

Entonces, como no iba a evitar que jugáramos en las compus, que habláramos de cine, viajes o de música y de hecho, no quería evitar que eso pasara, decidí que el tiempo dedicado al pensamiento, sería sólo para cosas que van a ir al aire, que van para la tanda.

Ese día, sentí algo interesante. Sentí que estábamos empezando a hacer mejor nuestro trabajo. Que cada orden de trabajo que entraba sería una única oportunidad para hacer cosas interesantes y capaces de ganar un premio en un festival de publicidad.

En eso estábamos, cuando llegó el Festival de Antigua.
Y enseguida nos preguntamos que hacer. Volvíamos a pensar para pautar en el Festival o seguíamos pensando en pautar en la tanda y ver si eso nos alcanzaba para llevarnos algún premio en un festival lleno de cosas pensadas solamente para ese evento.

La decisión fue muy fácil. Nos cagamos en los truchos y presentamos el fruto real de nuestro trabajo en el último año. El trabajo que hicimos junto con los chicos de cuentas, con el presidente de la agencia, con los proveedores y sobre todo, con los clientes.

Y cuando llegó el Festival, teníamos 5 finalistas de las 20 inscripciones realizadas y encima, nos llevamos un premio con un comercial para carros, una categoría tremenda en todos los festivales reales del mundo, una categoría prestigiante y deseada por las agencias.

También nos pasó otra cosa esa noche, caímos del lugar 4 a un lugar mucho más lejano en el ranking de las agencias más premiadas de la región, también nos pasó que nos fuimos muy enojados, frustrados, pero también nos pasó algo muy bueno: decidimos volver el año que viene con la misma filosofía.

Porque para nosotros solo hay una manera de ser la agencia del año, ser la agencia más premiada en los festivales con los trabajos más premiados en el Festival de la tanda. Ojalá el mercado entienda el mensaje y sean más las agencias que busquen ganar los premios de la tanda. Las marcas lo van a agradecer y nuestra profesión, también.